市场一线｜流量裂变 东风随专线上线下双轮驱动开启电媒营销新赛道

2025年92期 总第1318期

在数字化浪潮席卷各行各业的今天，如何通过线上线下（OMO）融合营销模式实现1+1>2营销倍增效应。东风随州专用汽车有限公司（以下简称“东风随专”）积极践行DFSW管理模式，通过新品发布、交车仪式、线上营销等系列活动，以“直播+互动”的营销组合拳，打破时空界限的流量裂变，持续强化品牌建设，加速渠道优化布局，生动诠释了“线下核心客户深耕+线上电媒营销”的创新实践。

5月26日，“强劲动力 王者风范”东风锦程新款VH低平板发布

这是一场别开生面的新款VH产品发布会，也是线下+线上营销相结合创新，来自供应链、营销精英团队、客户代表160余人及线上8000+观众参与互动。依托直播平台触达全国经销商与终端客户，解决传统线下活动地域限制问题。直播间同步讲解产品技术亮点，配合实时弹幕答疑，形成“云展厅”效应，同时，穿插四轮有奖问答，实现线下客户沉浸式体验，将枯燥的技术参数转化为互动游戏，现场签约500台。

4月28日，“东风锦程  玩嗨四月”危化车“数营”启航

“嗨”是这次活动的主题， 来自随州80余名销售精英及客户代线下沉浸式体验，抖音10+账号直播、线上5000+观众互动。产品亮点抢答环节—— “东风锦程车辆通过性强、交付速度快、动力强劲……”销售精英、终端客户踊跃参与互动；游戏互动环节——“鸡、鸭、鱼、肉、米、油”等奖品拿不停，现场氛围活跃，商品更受销售精英及客户青睐，现场订车30余台。

活动以“强强联合，共启新篇”为主题，依托随州“中国专用汽车之都”的产业生态，发布全新升级锦程系列随车吊产品。来自随州区域的销售精英及客户代表280余人参与活动。此次东风随专和湖北神百专用汽车有限公司战略合作，不仅是资源整合的体现，更是对行业高质量发展的积极响应，凸显产品“高效、可靠、智能”的核心竞争力。通过政策解读、展车参观、抽奖互动等环节，激发客户热情，现场签约500台，认筹185台，标志着双方在专用汽车领域的深度协同迈入新阶段。

3月24日，“专注·可靠·共赢”东风锦程平板运输车战略签约及批量交付

活动以“专注·可靠·共赢”为主题，通过产品推介、四大总成亮点讲解、客户互动及发车仪式，全面展现双方在专用汽车领域的协同创新与品质保障。此次东风随专、十堰瑞飞达、程力专用汽车股份有限公司在细分市场三方协同战略合作，以技术升级与服务创新赋能市场，不仅是厂商营销模式深度融合，未来将持续推动专用汽车领域高质量发展，为客户提供全生命周期价值解决方案。现场签订年度战略合作协议400台，实现55台车辆首批鸣笛交付。